15 мин. на чтение
Опубликовано: 30 сентября 2025 г.
Опросы об обслуживании клиентов — это ваш основной инструмент для того, чтобы узнать, что ваши клиенты действительно думают о вашем сервисе. Эти опросы служат не только для сбора обратной связи, но и показывают клиентам, что их мнение важно, благодаря чему они чувствуют себя значимыми и оцененными. Когда клиенты видят, что вы их слушаете, их лояльность и доверие к вашему бренду укрепляются. Кроме того, полученные из опросов данные позволяют принимать более обоснованные решения, ориентированные на клиента, что повышает удовлетворенность и способствует успеху.
Независимо от того, являетесь ли вы владельцем бизнеса, менеджером или руководителем команды, мы покажем вам самые эффективные вопросы для опросов об обслуживании клиентов, которые помогут собрать ценную обратную связь и повысить удовлетворенность ваших клиентов.
Вопросы для опроса об обслуживании клиентов — это тщательно продуманные вопросы, созданные для сбора обратной связи от клиентов об их опыте взаимодействия с вашим сервисом. Эти вопросы могут охватывать различные аспекты пути клиента — от простоты связи с представителем службы поддержки до качества предоставляемой поддержки. Основная цель этих опросов — оценить степень удовлетворенности клиентов, понять их предпочтения и определить области, нуждающиеся в улучшении.
С помощью опросов об обслуживании клиентов бизнесы могут получить ценные данные о том, что думают и чувствуют их клиенты, включая разочарования от текущих процессов и предложения по улучшению, что помогает принимать стратегические решения для повышения качества сервиса.
Показатели CSAT измеряют уровень удовлетворенности клиентов продуктами, услугами и службой поддержки клиентов компании. В опросе CSAT клиент оценивает свой опыт по шкале от 1 до 5 или от 1 до 10:
| Мнение | От 1 до 5 | От 1 до 10 |
| Очень доволен | 5 | 9–10 |
| Доволен | 4 | 7–8 |
| Нейтральный уровень | 3 | 5–6 |
| Недоволен | 2 | 3–4 |
| Очень недоволен | 1 | 1–2 |
Используйте этот расчет, чтобы определить свой показатель CSAT:
| (Количество «удовлетворенных ответов» / Общее количество ответов) x 100 = CSAT |
Обратите внимание, что под «удовлетворенными ответами» понимаются оценки 4 или 5 по шкале из 5 либо 7–10 по шкале из 10. Таким образом, если вы получили 25 ответов, и в десяти из них вас оценили на 4 или 5 баллов, то ваш показатель CSAT составит 40 %.
Показатели CSAT позволяют отслеживать уровень удовлетворенности клиентов с течением времени, однако у них есть ограничения. Они показывают лишь, доволен клиент или нет, но не почему у него такое отношение.
Если показатель снижается, проведите дополнительные, более детальные опросы удовлетворенности клиентов, особенно среди тех, кто поставил низкие оценки. Используйте полученные ответы, чтобы не допустить отток клиентов, восстановить доверие потребителей и выявить возможности для улучшения общих показателей.
Понимая, что думают и чувствуют ваши клиенты, вы сможете принимать обоснованные решения, улучшающие ваши продукты, услуги и общее качество обслуживания клиентов.
Прислушиваясь к своим клиентам, вы можете узнать, что им нравится в вашем ассортименте, а также что, по их мнению, можно улучшить. Используйте полученные данные для внедрения инноваций и создания продуктов или услуг, которые действительно отвечают их потребностям. Будь то добавление новых функций, улучшение удобства использования или запуск совершенно новых продуктов — опросы по обратной связи от клиентов помогают двигаться в правильном направлении и всегда соответствовать ожиданиям клиентов.
Знаете ли вы, что реагирование на обратную связь от клиентов может значительно повысить их лояльность? Когда клиенты видят, что вы прислушиваетесь к их мнению и действуете на его основе, они могут почувствовать более тесную связь с вашим брендом. Это отличный способ превратить разовых покупателей в постоянных клиентов.
Негативная обратная связь поначалу может вызывать неприятные эмоции, но на самом деле это один из самых ценных ресурсов для бизнеса. Быстро и эффективно устраняя проблемы, вы можете превратить недовольных клиентов в преданных сторонников бренда. Персонализируйте последующие обращения, предлагайте решения или компенсации и показывайте, что вам действительно важен их опыт. Такой подход не только помогает удерживать клиентов, но и позволяет им чувствовать себя ценными и довольными.3. Информирование о маркетинговых стратегиях и стратегиях продаж
Обратная связь клиентов — отличный источник информации для ваших стратегий маркетинга и продаж. Понимая, чего хотят и в чем нуждаются ваши клиенты, вы можете точнее настраивать маркетинговые сообщения и подходы к продажам, чтобы каждый раз достигать своей цели.
Например, если обратная связь показывает, что клиентам особенно нравится определенная функция продукта, сделайте на этом акцент в маркетинговых кампаниях. А если они отдают предпочтение определенному каналу коммуникации, сосредоточьте там усилия отдела продаж. Бизнесы, адаптирующие свои стратегии с учетом предпочтений и обратной связи клиентов, как правило, добиваются более высокого уровня вовлеченности и роста продаж.
Опережать рыночные тенденции бывает сложно, но постоянная обратная связь от клиентов делает эту задачу проще.
Если вы замечаете тенденции в предпочтениях клиентов или появление новых потребностей, вы можете заблаговременно скорректировать свои стратегии. Например, если обратная связь показывает растущий интерес к устойчивому развитию, вы можете скорректировать ассортимент продуктов или маркетинг, чтобы подчеркнуть существующие экологические функции. Бизнесы, которые используют полученные от клиентов данные для таких изменений, лучше подготовлены к тому, чтобы оставаться актуальными и конкурентоспособными в условиях постоянно меняющегося рынка.
Внимательное отношение к мнению клиентов и внедрение позитивных изменений положительно сказывается на репутации компании. Людям нравится видеть бренд, который искренне заботится о них и развивается с учетом их потребностей.
Побуждая клиентов делиться своим положительным опытом публично, вы также можете укрепить репутацию бренда. Размещайте и продвигайте такие отзывы на сайте и в социальных сетях, чтобы наглядно демонстрировать высокий уровень обслуживания клиентов. Довольные и удовлетворенные клиенты — ваши лучшие сторонники, а их положительные отзывы усиливают имидж бренда.
Получение качественной обратной связи от клиентов начинается с правильных вопросов. Вот примеры эффективных вопросов для опроса об обслуживании клиентов, которые могут дать ценные сведения и помочь вам улучшить ваш бизнес.
Вопросы о лояльности клиентов1. Как часто вы пользуетесь нашим продуктом или услугами?
2. Какова вероятность того, что вы продолжите использовать наш продукт или услугу в будущем?
3. По шкале от одного до десяти, как бы вы оценили общий уровень удовлетворенности нашим продуктом или сервисом?
4. Какие факторы влияют на ваше решение продолжать пользоваться нашим продуктом или услугой?
5. Порекомендовали бы вы наш продукт или услугу другим людям?
6. Как бы вы описали свой опыт взаимодействия с нашей службой поддержки клиентов?
7. Что мы можем сделать, чтобы улучшить ваш опыт использования нашего продукта или услуги?
8. Чем наши продукт или услуга, которыми вы воспользовались, отличаются от аналогов, предлагаемых конкурентами?
9. Что могло бы для вас повысить вероятность выбрать нас вместо других вариантов в будущем?
10. Почему вы предпочли наш продукт или услугу другим вариантам?
11. Если бы кто-то спросил вас о нашем продукте или сервисе, что бы вы отметили как положительное, и что нам следует улучшить?
12. Сколько вам лет?
13. Каков ваш пол?
14. Какой у вас самый высокий уровень образования?
15. Какая у вас профессия?
16. Каков ваш уровень дохода?
17. В какой стране вы живете?
18. Какой тип устройства вы в основном используете для доступа к нашему продукту или услуге?
19. Насколько легко использовать наш продукт/услугу?
20. Насколько хорошо наш продукт/услуга соответствует вашим потребностям?
21. Исходя из вашего опыта, насколько надежен наш продукт или услуга?
22. Какую функцию нашего продукта/услуги вы считаете наиболее ценной?
23. Есть ли какие-либо функции продукта/услуги, которые, по вашему мнению, отсутствуют или нуждаются в улучшении?
24. Как бы вы оценили эффективность нашего продукта или услуги?
25. Насколько удобен наш продукт/сервис по сравнению с аналогичными продуктами/сервисами, которыми вы пользовались?
26. Как бы вы оценили наш продукт или услугу с точки зрения соотношения цены и качества?
27. Какие дополнительные функции вы хотели бы видеть в нашем продукте/услуге?
28. Насколько вы довольны скоростью, с которой наша служба поддержки клиентов ответила на ваше первоначальное обращение?
29. Насколько хорошо вы осведомлены об использовании ИИ при вашем взаимодействии со службой поддержки клиентов?
30. Насколько вы довольны использованием ИИ для решения вашей проблемы?
31. Хотели бы вы узнать больше об использовании ИИ в нашей службе поддержки клиентов?
32. Насколько эффективно наша команда службы поддержки клиентов решила конкретную проблему или вопрос, который у вас возник?
33. Как бы вы оценили уровень вежливости, проявленный нашими представителями службы поддержки во время вашего общения?
34. Насколько профессиональными вам показались манера общения и навыки коммуникации наших представителей службы поддержки клиентов?
35. Насколько четкой и подробной была информация, предоставленная командой нашей службы поддержки для решения вашего вопроса или проблемы?
36. Насколько легко вам было связаться с нашей командой службы поддержки клиентов через предпочитаемый вами способ связи (телефон, электронная почта, чат)?
37. Насколько вы были довольны последующими сообщениями команды нашей службы поддержки клиентов после того, как ваша первоначальная проблема была решена?
38. Насколько хорошо команда нашей службы поддержки клиентов разобралась в подробностях вашей проблемы или вопроса и предоставила соответствующие решения?
39. Как бы вы оценили работу службы поддержки клиентов по вопросам, связанным с нашим продуктом/услугой?
40. В целом, насколько вы довольны опытом взаимодействия со службой поддержки клиентов, включая решение проблем и общение?
41. Есть ли какие-либо каналы службы поддержки клиентов, которые мы сейчас не используем, но которые вы хотели бы добавить?
42. Какие улучшения вы бы предложили для нашей службы поддержки клиентов?
43. Насколько простым был процесс покупки нашего продукта или услуги?
44. Как вы оцениваете четкость информации, предоставленной в процессе покупки (цены, сроки, сведения о продукте)?
45. Насколько вы довольны сроками доставки вашей покупки?
46. Как бы вы оценили состояние продукта при доставке?
47. Если применимо, насколько вы довольны процессом установки вашего продукта?
48. Насколько хорошо команда по доставке или установке информировала вас о графике работ и возможных проблемах?
49. Насколько вы довольны послепродажной поддержкой или последующим обслуживанием после вашей покупки?
50. Насколько эффективно команда нашей службы поддержки клиентов решала любые возникшие у вас проблемы или вопросы после покупки?
51. Насколько вы остались довольны удобством возврата или обмена продукта, если это было необходимо?
52. Как бы вы оценили процесс настройки, когда вы только начали пользоваться нашим сервисом?
53. Вы довольны объемом информации в базе знаний на нашем веб-сайте?
54. Насколько легко было перемещаться по нашему веб-сайту или приложению, чтобы найти то, что вам нужно?
55. Насколько интуитивно понятными вы нашли композицию и дизайн нашего веб-сайта или приложения?
56. Насколько четкой и понятной была информация о нашем продукте или услуге, предоставленная на веб-сайте или в приложении?
57. Как бы вы в целом оценили пользовательский интерфейс нашего веб-сайта или приложения?
58. Насколько вы довольны визуальным дизайном и эстетикой нашего веб-сайта или приложения?
59. Насколько эффективны функции поиска и фильтрации на нашем веб-сайте или в приложении при поиске нужной информации?
60. Как бы вы оценили скорость и производительность нашего веб-сайта или приложения во время использования?
61. Насколько вы довольны отзывчивостью нашего мобильного приложения?
62. Насколько полезен раздел часто задаваемых вопросов на веб-сайте для помощи в навигации или решении проблем?
63. В целом, насколько вы довольны пользовательским опытом на нашем веб-сайте или в приложении?
64. Когда вы входите в систему, насколько полезны подсказки на экране в вопросе объяснения принципов работы определенных функций?
65. Насколько вероятно, что вы порекомендуете наши товары и услуги другим людям?
66. Насколько вы довольны поддержкой, предоставляемой по электронной почте?
67. Насколько эффективно служба поддержки через чат в реальном времени решала вашу проблему или отвечала на ваши вопросы?
68. Как бы вы оценили качество помощи, полученной по телефону?
69. Насколько вы довольны скоростью реагирования нашей службы поддержки по электронной почте?
70. Насколько эффективно служба поддержки по телефону решала ваши вопросы?
71. Какой канал связи (электронная почта, чат в реальном времени, телефон) вы предпочитаете для связи со службой поддержки клиентов и почему?
72. Насколько хорошо наша команда поддержки общалась с вами через предпочитаемый вами канал связи?
73. Насколько вы довольны доступностью поддержки через предпочитаемый вами канал связи?
74. Исходя из вашего прошлого опыта, насколько вероятно, что вы будете использовать другие каналы связи (например, электронную почту)?
75. Есть ли каналы, где качество взаимодействия с клиентами лучше или хуже, чем в других?
76. Если один канал поддержки недоступен, насколько вы готовы переключиться на другой?
Используйте наш шаблон Zoom Canvas с предварительно заполненными вопросами опроса об обслуживании клиентов.
При составлении опросов клиентов тип вопросов, которые вы задаете, влияет на качество и полезность полученной обратной связи. Разные типы вопросов служат разным целям и помогают получать различные данные.
Ниже вы узнаете больше четырех наиболее популярных типах вопросов в опросах для сбора обратной связи от клиентов:
Лучше всего подходит для: измерения настроений и мнений
Вопросы по шкале Ликерта, подобные тем, что используются для показателей CSAT и NPS, отлично подходят для измерения настроений или мнений по шкале, обычно от «Полностью не согласен» до «Полностью согласен». Этот тип вопросов позволяет респондентам выразить степень своих чувств по отношению к утверждению, предоставляя более детальные данные о их взглядах.
Например: вы можете спросить: «Насколько вы удовлетворены нашей скоростью обслуживания клиентов?», используя шкалу от 1 (очень недоволен) до 5 (очень доволен).
Лучше всего подходит для: выбора одного варианта из списка
Вопросы с несколькими вариантами ответа предлагают респондентам набор заранее определенных вариантов на выбор. Этот тип вопросов полезен для сбора конкретной информации или понимания предпочтений в рамках определенного набора вариантов. Вопросы с несколькими вариантами ответа легко анализировать, и они помогают выявлять четкие тенденции и предпочтения.
Пример: спросите: «Какой канал вы предпочитаете для связи со службой поддержки клиентов?» с вариантами, такими как «электронная почта», «чат в реальном времени» и Phone.
Лучше всего подходит для: сбора подробных качественных данных
Вопросы с открытым текстовым полем позволяют респондентам своими словами предоставить развернутую, качественную обратную связь. Этот тип вопросов ценен для получения подробных мнений, предложений или опыта, которые могут не охватываться заранее заданными вариантами. Такой формат предоставляет богатые и подробные данные, однако его сложнее анализировать из-за разнообразия ответов.
Например: вы можете спросить: «Какие улучшения вы бы предложили для нашего продукта?», чтобы получить подробный ответ от клиента.
Лучше всего подходит для: получения четкого, бинарного ответа
Вопросы типа «Да/Нет» просты и полезны для сбора четкой, бинарной обратной связи. Они идеально подходят для вопросов, на которые вам нужен простой утвердительный или отрицательный ответ. Хотя на эти вопросы легко ответить и их просто анализировать, они могут не отражать полный контекст или нюансы опыта респондента.
Например: вопрос типа: «Удалось ли нашей команде поддержки решить вашу проблему положительным образом?» позволяет быстро оценить, соответствует ли конкретный аспект предоставляемых услуг ожиданиям.
Getting meaningful feedback from your customers can be a game-changer, but how you go about it makes all the difference. Here are some best practices to keep in mind to make your surveys effective and engaging:
Beyond direct surveys, businesses can also analyze interactions to improve service quality. Call center voice analytics help supervisors identify opportunities for agent training and de-escalate difficult customer conversations in real time.
Picking the right method for your surveys can make a big difference in how many customers respond to them and the depth of insights you get. Here’s a quick guide to help you decide:
Timing your surveys right is crucial because it helps you gather feedback when it’s most relevant and fresh. Let’s look at some survey questions to capture accurate insights into customer engagement:
Set up customer service automation workflows to send out surveys and questionnaires at the right moments in the customer journey to capture timely, actionable feedback.
Чтобы по-настоящему преуспеть в обслуживании клиентов, необходимо использовать правильные инструменты и стратегии. Zoom обслуживание клиентов с функциями искусственного интеллекта помогает беспрепятственно интегрировать обратную связь от клиентов в ваши операции, способствуя улучшениям и повышая удовлетворённость. Полученные в ходе опроса об обслуживании клиентов данные позволят вам усовершенствовать свой подход и выстроить долгосрочные отношения с клиентами.
Готовы вывести обслуживание клиентов на новый уровень? Узнайте, как Zoom Contact Center в составе модуля Zoom CX может преобразить вашу службу поддержки.
